В современном мире трудно найти человека, который бы не сталкивался с рекламой. Сейчас она абсолютно везде – в телевизоре, по радио, в смартфонах, на улице, в почтовом ящике… более того, со временем она стала более броской, дерзкой, громкой и вызывающей. Разбираемся, как изменилась реклама, какие ролики по душе людям, а какие быстро надоедают и вызывают раздражение.

В первую очередь реклама – это продвижение, а так как на рынке товаров и услуг конкуренции становится все больше, то, соответственно, производители стараются привлечь внимание именно к себе любыми возможными способами. И с одной стороны, это хорошо – чем больше выбор, тем лучше для покупателя. Так, например, среди тысячи буклетов суши-баров, которые кладут в почтовые ящики, можно выбрать один, соотношение цена/качество в котором будет наиболее рациональным. То же самое и с операторами связи – по телевизору постоянно крутят рекламы новых выгодных тарифов. В таким случаях реклама действительно лишь помогает.

Однако многие люди уверены – сейчас ее стало слишком много.

– Как только скорость Интернета позволила грузить видео онлайн, я радовалась тому, что теперь можно будет смотреть фильмы без рекламы, – комментирует студентка Анна Кравцова. – но сейчас онлайн-видеоплееры автоматически воспроизводят рекламу, которую нельзя перемотать. Сделаешь лишнее движение – и снова реклама! Это ужасно раздражает. Причем один и тот же ролик крутят по несколько раз, так, что за час просмотра фильма умудряешься выучить весь ролик наизусть.

Действительно, реклама по телевизору многих раздражала, но и в ней были свои плюсы. Так, во время просмотра телевизора во время рекламного ролика можно было куда-то отойти. В онлайн-просмотре же месть возможность поставить видео на паузу, поэтому для пользователей никакого резона в рекламе больше нет, тем более, что она порой включается слишком неожиданно и громко.

– Мне не нравится, когда какую-то услугу рекламируют песней. Чаще всего эти песни очень громкие и не имеют смысла. Недавно один сотовый оператор внедрил такое у себя. Я один раз послушала и мне хватило, чтобы напевать песню еще несколько дней. Про рекламу геля для душа я вообще молчу, стоит только начать и все подхватят…, – поделилась своим мнением Ирина Свиридова.

А кто-то считает, что ульяновская телевизионная реклама абсолютно ужасна.
– Это чисто постановочные сценки с бездарными “актерами”, – делится впечатлениями Александр Низовой. – Станиславский бы сказал: “Не верю!”. И я этой рекламе не верю. Центральное телевидение – другое дело, по радио тоже хорошая реклама.

Многих пользователей также раздражает реклама онлайн-казино и букмекерских компаний, ведь она рассчитана на более узкий круг, чем реклама того же нового телефонного тарифа. Ко-то против того, чтобы рекламировали алкоголь и табачные изделия. Однако в мире, в котором многие делают деньги на продаже рекламы, ее не избежать. Может, в таком случае есть ролики, которые действительно нравятся людям?

Евгений Нестеров и Ирина Свиридова, например, могут привести такой пример.
– Реклама одного провайдера очень гармонично и эстетично выглядит. Во-первых, там нет звуков. Во-вторых, все выдержано в одном приятном глазу тоне. И, в-третьих, она относительно короткая и тем не менее понятная и доступная. Какой еще должна быть реклама? Если у меня все равно нет возможности промотать рекламу, то я предпочту посмотреть такой ролик, нежели совершенно глупый и бессмысленный, – прокомментировал молодой человек.

– А меня привлекают “добрые” и “мягкие” рекламы. Они бывают длиннее обычных, но в конце всегда призывают к доброму. Например, недавно часто натыкалась на социальной ролик от одной волонтерской организации. Или такая же добрая и мягкая реклама бывает у производителей корма для собак и кошек. Да даже туалетную бумагу однажды подали так красиво, что сразу захотелось купить, – рассказала корреспондентам портала Ирина.

Представитель более старшего поколения, Максим Петров, смог вспомнить ролик из прошлого, который запал ему в душу еще тогда.
– В 80-ые годы выпустили художественный фильм, действие которого происходит в США. И якобы в Америке показывали рекламу. Она была так красиво поставлена! Как сейчас помню – рекламировали обувь. Мне все время думалось “а почему у нас нет такой рекламы?”. Когда ввели закон, согласно которому нельзя крутить два одинаковых ролика подряд, было все хорошо. Но сейчас делают проще – выпускают один ролик, потом два-три других и снова первый. Да, это надоедает. Можно посмотреть, но когда одно и то же…

Тем не менее, есть довольно действенные способы, чтобы избежать рекламу – установить блокировщик всплывающих окон, отписаться от различных рассылок.. Однако больше всего людей выводит из себя, когда за такую роскошь, как ее отсутствие, необходимо еще и платить. Так, зачастую можно встретить объявление “оплатите, чтобы смотреть/читать/слушать/играть без рекламы”.

Так и получается, что рекламы мало того, что становится значительно больше, так и уйти от нее – все труднее. Такой он, современный маркетинг.