Соответствующий законопроект внес в Госдуму депутат Виктор Звагельский. С 2012 года ст. 21 Федерального закона от 13 марта 2006 г. № 38-Ф3 «О рекламе» полностью запрещает использовать образы людей и животных для рекламы алкоголя. Звагельский предлагает разрешить использование образов, которые являются составными частями зарегистрированных товарных знаков, фирменных наименований и коммерческих обозначений. Депутат полагает, что товарный знак не оказывает решающего воздействия на потребителя и не способствует распространению алкоголизма. При этом, подчеркивает Звагельский, бизнесмены, на чьих товарных знаках присутствуют люди или животные, в настоящее время оказываются в неравном положении по сравнению с конкурентами. В отличие от предпринимателей с другой фирменной символикой, они не имеют возможности творчески обыгрывать свой знак в рекламе.