Секретная миссия бренда заключается в том, чтобы люди не задумываясь протянули руки и взяли с полки магазина товар с известным брендом. Почему люди готовы переплачивать за него? И что лучше купить: обычную вещь или брендовую?

Дороже

Из чего складывается сумма на брендовую вещь? В первую очередь, это статус. У людей возникают определённые ассоциации, когда слышат о бренде.  Эксклюзивность – вторая причина. Многие компании выпускают товары ограниченным тиражом. Третьей причиной становится история бренда. И тут ловушка захлопывается: вы покупаете пару джинсов с заветной биркой.

Переплата

—Принято считать, что брендовая вещь качественная, надёжная и статусная. На самом деле всё просто: покупая брендовую одежду или технику, человек платит за статус, своё внутреннее состояние, успех. В брендовых вещах человек ощущает себя более ценным, значимым. Брендированные вещи могут быть своеобразным поощрением себя, психологическим средством обретения комфорта и статуса,— рассказывает маркетолог Елена Охотинская.

Бренд априори делает товар дорогим, и у людей в подсознании формируется мысль, что если дорого и бренд, то вещь качественная.

Сила раскрученного бренда в том, что люди при прочих равных качествах товара выберут именитую марку. Но марка может быть не только магазина, компании, а, допустим, «здоровый образ жизни» — это тоже бренд.

Стоит ли?

Брендовая вещь – это почти всегда гарантия качества. Если рассматривать на примере с техникой, то лучше купить одну хорошую брендовую вещь, которая прослужит достаточно большой срок, чем дешёвую, которая сломается на следующий день. Вы будете даже в выигрыше, если купите хорошие наушники, с хорошим качеством звука, чем если каждый месяц станете покупать дешёвые.

Если обратиться к одежде, то вещи из натуральных, качественных и дорогих материалов носятся, как правило, намного дольше. Но не стоит забывать, что бренд не продаёт вам вещь – он продаёт вам своё имя. Также такие вещи никогда не ходят в одиночку. Если вы купите хороший телефон, вам понадобятся чехол, зарядное устройство и остальные аксессуары, без которых вы не сможете обойтись.

*Статья носит ознакомительный характер.

Юлия БЕЛОВА.