11 ноября, то есть сегодня, в Ульяновске стартует Чёрная пятница. Продлится она несколько дней, хотя многие магазины заранее начали распродажу года. Что такое Чёрная пятница и кому она выгодна?
– Если немного углубиться в историю, впервые в Филадельфии этот термин присвоили «большим пробкам» на дорогах. И значение термина «Чёрная пятница» — открытие сезона рождественских распродаж после четвёртого четверга ноября (Дня благодарения в США). Название уже говорит само за себя, что предстоит в Чёрную пятницу — большие очереди, суматоха и низкие цены, – рассказывает маркетолог Валерия Костина.
В этот день продавцы не только избавлялись от излишков товаров, которые были припасены к Дню благодарения, но и привлекали тех, кто закупается к Рождеству.
В России нет Дня благодарения, но распродажа года всё равно происходит. Такой феномен добрался к нам лишь в 2013 году. В основном это происходит параллельно со всем миром, но некоторые магазины проводят распродажи под названием «Чёрная пятница» и раньше обычного.
Настоящие скидки?
Привязать распродажу к определённому дню – отличный маркетинговый ход, ведь люди будут думать, что в этот день можно купить товары с огромными скидками. Но тут возникает вопрос: а скидки-то настоящие?
– В наши дни на российском рынке розничные магазины действительно делают скидки на товар, который длительное время не распродаётся. На первые прилавки укладывают товар по низкой цене или даже бесплатные пробники, привлекая тем самым покупателя в магазин и предлагая ему уже более дорогую продукцию или дополнение к тому, что уже приобрёл клиент, – продолжает наша собеседница.
Чёрная пятница — настолько устоявшееся понятие в современном мире, что и объяснять никому не приходится, для чего она нужна, всем и так понятно, что будут большие «скидки». Иногда продавцы хитрят и, понимая, что будет большой наплыв покупателей, могут поднять цены до распродажи, чтобы потом сделать их прежними. Поэтому, чтобы не попасть впросак, желательно знать цены до «Чёрной пятницы», не забывайте, ведь её придумали с целью увеличения прибыли в первую очередь.
Фишки
Чёрная пятница – это не только большая распродажа, но и отличные условия для мошенничества. Допустим, многие злоумышленники копируют внешний вид интернет-магазина, выставляют какие-то продукты или товары. Финал печален – человек переводит деньги на счёт мошенников.
Фейковые опросы – это ещё одна фишка ушлых продавцов. Они рассылают опросы с логотипом «Чёрная пятница». Просят переходить по ссылкам, потом говорят, что вы выиграли приз и вам необходимо заплатить комиссию. Конечно, никакого выигрыша нет, а деньги перейдут злоумышленникам.
Но и в реальной жизни подстерегает обман. Большая распродажа – это способ хорошо подзаработать, поэтому обратите внимание на товар. Возможно, вам просто пытаются продать залежавшиеся вещи.
Участвуют
В Ульяновске некоторые люди спокойно относятся к распродаже и даже не обращают на неё внимание. Другие заранее готовятся.
– К Чёрной пятнице я готовлюсь отчасти, посматриваю предложения от маркетплейсов (интернет-магазинов). Попадаются очень выгодные варианты, – говорит жительница Ульяновска Полина Семенова.
Самыми популярными товарами стали гаджеты, игровые приставки, игры, смартфоны… Люди считают, что именно в этот день можно дёшево приобрести вещь, которая в обычный день стоит дорого.
– Я готовлюсь к распродаже, но покупки не делаю. Зато делаю скидки в своём салоне красоты для клиенток, – поясняет предприниматель Наталья Рябинова.
С одной стороны, Чёрная Пятница выглядит как бездумный праздник, когда из каждого утюга кричат о скидках. Но каждый должен понимать, что бесплатный сыр бывает только в мышеловках. Поэтому несколько раз подумайте перед покупкой той или иной вещи.
Врез:
Один из сайтов по поиску работы провёл опрос и выяснил, что 7 из 10 россиян (71 %) не собираются ничего покупать на ноябрьской распродаже. Что-то приобрести намерен только каждый десятый. При этом средний чек покупки составит в этом году 11 500 рублей. По сравнению с 2021-м, в эту Чёрную пятницу среднестатистический россиянин будет экономить.
Большинство россиян считают Чёрную пятницу обманом: в том, что цены на товары в эти дни не снижаются, убеждены двое из трёх россиян: «Просто перерисовывают ценники».
Юлия БЕЛОВА.